烧掉 2.5 亿也不卖!巴宝莉这把火触目惊心
一把火烧掉 2860 万英镑(也没有多少钱,不过就是大约人民币2.5 亿元的样子),是怎样一种感受? 巴宝莉(Burberry)替你试手了一把。 就是那个成立于 1856 年,人人都想有一件他家风衣、围巾的英国老牌高端奢侈品牌。 奥黛丽 – 赫本 安吉丽娜 · 朱莉 贝克汉姆家的二儿子 刘雯 吴亦凡 他家东西价格不菲,风衣都要万元起,普通人剁手一件单品需要做好久心理建设 …… 但是,最近有报道称,Burberry 去年一年就烧掉了超过 2860 万英镑(约合人民币 2.5 亿元)的衣物、饰品、香水 ……(相当于烧了 2 万件 Burberry 风衣) 为啥 Burberry 这么想不开? 因为他们卖不掉了 …… 然后他们又把库存过剩这口锅扔给了亚洲消费者。 分析人士认为,这也许和 Burberry 在亚洲市场的定价过高有关。数据显示,在亚洲地区,Burberry 最便宜的报价都几乎达到了 1000 英镑。 一个普通的小号尼龙双肩包都要接近 1 万人民币。 OK,生产过量,卖不出去就干脆一烧了事? 为什么不捐给慈善机构呢? 为什么不降价卖给普通人呢? ” 这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。”《赫芬顿邮报》称。 简单来说,就是他们不想让品牌掉价。 奢侈品卖的是 IP,品牌价值才是最重要的。 打折低价卖出去了,那以后谁还花高价来买? 不烧的话,这些产品一旦流入黑市,被别人以低价出售,那这个牌子还有什么价值?…